Компания Google разрабатывает новый биржевой сервис, с помощью которого сторонние издатели, рекламодатели и другие фирмы смогут свободно продавать и покупать пользовательские данные, использующиеся для таргетинга онлайн-рекламы. Эта инициатива должна стать одной из самых амбициозных затей во всей истории Google.
Если всей пройдет гладко, то Google закрепит за собой доминирующее положение на всем рынке онлайн-рекламы, а не только контекста. Об этом сообщает издание AdAge со ссылкой на осведомленные источники среди представителей индустрии. По их словам, интернет-гигант разрабатывает электронную биржу, сейчас известную под аббревиатурой DDP. Это может стать первым массовым рынком, где компании смогут торговать теми пользовательскими данными, которые применяются для таргетинга онлайн-рекламы на конкретных людей или группы потребителей.
С помощью новой биржи издатели и сторонние сборщики пользовательских данных, такие как BlueKai и Exelate, смогут выставлять свои коллекции на продажу, а рекламодатели получат возможность приобретать их для более 
эффективного таргетинга своей рекламы на конкретные сегменты аудитории. Под сегментами аудитории имеются ввиду любые группы пользователей, от читателей журнала The New York Times до людей, планирующих купить новую машину или многодетных матерей. Такие данные, как интересы пользователей, их предпочтения при посещении сайтов, активность в интернете и т. д., и сейчас весьма активно применяются для таргетинга онлайн-рекламы, однако новый сервис Google должен стать центральной платформой для торговли ими. Издатели, применяющие рекламный сервис DoubleClick от Google, смогут легко торговать данными о своей аудитории напрямую через эту службу. Представители Google отказались комментировать информацию о разработке подобной платформы. Как сообщает интернет –ресурс www.cnews.ru, данный сервис разрабатывается уже довольно давно и в течение пары недель интернет-гигант может запустить его как минимум с частичным функционалом.
На сегодняшний день, Google доминирует на рынке поисковой рекламы, однако ее доля в дисплейной рекламе по-прежнему невелика, отчасти, потому что компания располагает ограниченными ресурсами в этой сфере. Создание собственной биржи для торговли пользовательскими данными, которые являются необходимой вещью для качественного таргетинга аудитории, может действительно сделать Google королем и этого рынка, считают эксперты. Также Google сейчас владеет целым рядом рекламных сервисов — DoubleClick, Invite Media, Teracent, AdMeld, – мощности которых можно будет применить для быстрой популяризации данной платформы.
[intlink id=»12214″ type=»post»]Поддельные приглашения на Google+ используют для распространения вирусов [/intlink]
