Аренда гостиниц и апартаментов в интернете была долгое время золотой жилой для таких порталов как Booking.com и HRS, однако, похоже, что эта деловая модель получает трещины. Поисковый гигант Google вторгается на этот рынок со своими предложениями.
Европейский рынок туристических услуг в настоящее время как магнит притягивает поисковую систему. Причина в том, что во многих странах Старого Света отпускных дней в году больше, чем в Америке, а аренду гостиницы может позволить себе в принципе любой работающий европеец. Пилотный проект уже запущен в Германии: по адресу www.google.de/hotels можно искать апартаменты и гостиницы и сортировать результаты по различным критериям. Это вызывает большое беспокойство европейских интернет-порталов, работающих на этом рынке.
Недовольство вызывает в первую очередь то, что все они оплачивают поисковому гиганту рекламные объявления, а сервис www.google.de/hotels, разумеется, нет, хотя в результатах поиска он занимает ведущие позиции, на которых ранее находились европейские посредники. Причем по условиям договора с Google, оплачивается не фактическое резервирование гостиницы, а лишь переадресация на интернет-страницу посредника.
Новая услуга Google существует около 2 месяцев, однако ее появление уже привело к тому, что стоимость рекламных объявлений в американской поисковой системе для европейских туристических порталов выросла в три раза. В результате конкуренты Google из Старого Света вынуждены либо повышать свои расценки, либо смириться со снижением прибыли. И то, и другое со временем приведет к тому, что они исчезнут с этого рынка интернет-услуг, и на нем останется один посредник и монополист Google, комиссионные которого станут ценообразующими.
Эта тенденция прослеживается, например, в работе ряда авиакомпаний, которые начинают отказываться от услуг посредников при продаже билетов и предпочитают оплачивать контекстную рекламу в Google. Аренда гостиницы также часто начинается в поисковой системе. При этом стартовые позиции Google здесь еще лучше, поскольку этот поиск может быть интегрирован с таким сервисами как Google-Maps или Google Now.
[intlink id=»24388″ type=»post»]Google обанкротит немецких страховщиков[/intlink]
