Говорят, что когда генеральный директор отдела пассажирских перевозок Lufthansa Карстен Шпор в первый раз показал его жене новую рекламную кампанию, предназначенную для нового филиала в строящемся аэропорту Берлина и Бранденбурга, она отреагировала с энтузиазмом: «Наконец-то что-то нетривиальное!». Дикий Street-Art с красочными граффити. Это реклама крупнейшей немецкой авиакомпании, сопровождающаяся слоганом: «Посмотри на то, что хочешь!».
Очевидно, что старая и добрая авиакомпания Lufthansa хочет изменить ее консервативный имидж, а именно там, где 86 лет назад она была основана, авиакомпания хочет быть особенно прогрессивной и инновационной. В Берлине началась рекламная компания по поиску стюардесс. Она проходит в столичных туалетах, барах и пабах. Кое-кто в концерне полагает, что такие инновации слишком уж радикальные.
230 новых стюардесс должны работать в берлинском филиале Lufthansa после открытия нового аэропорта в июне этого года. Помимо традиционных объявлений в серьезных изданиях в Lufthansa решили распечатать 100 тысяч цветных открыток с объявлением о приеме на работу, которые сотрудники распределительной фирмы распространили в 500-ста столичных пабах, кафе и барах. Заметим, что стоики для рекламных материалов расположены в этих заведениях, как правило, там, куда рано или поздно идет их каждый посетитель: около или в туалетах. Более того, многие рекламодатели, решившиеся на такой рекламоноситель, для того, чтобы привлечь к себе внимание, часто прибегают еще и к двусмысленным высказыванием: «Хочешь горячий телефончик?», — сказано на флайрсе поставщика тарифов для мобильников, который воткнут поблизости от открыток авиакомпании Lufthansa.
«Неужели это та рекламная среда, которой может гордиться наша компания?», — спрашивают себя многие сотрудники Lufthansa, сами же отвечая на этот вопрос: «Это бы больше подошло для Easyjet или Ryanair». «Конечно, что-то в этом есть, — признает Франк Шмит, руководитель отдела кадров и маркетинга авиакомпании Lufthansa». – Однако, статистика и оставшиеся незамеченными пробы, проведенные во Франкфурт-на-Майне и Мюнхене, говорят о том, что реклама в туалетах имеет высокую отдачу при низких затратах».
[intlink id=»15956″ type=»post»]Первым делом самолеты, ну а жители потом[/intlink]
