Модная одежда по низкой цене – это то, что предлагает ирландский бренд Primark, который под девизом Look Good, Pay Less (Хорошо выгляди и мало плати) намерен встряхнуть немецкий рынок. Особенно должна быть воодушевлена от Primark учащаяся молодежь: джинсы по 11 евро, сумки за пять, футболки по три. С другой стороны у H&M и Zara это не может не вызвать раздражения, так как целевая группа одна и та же.
Однако низкая цена имеет обратную сторону. В случае с Primark это не качество. Оно на уровне, а низких цен фирма намерена добиться большими заказами на производство в Индии и Пакистане. Дешевая одежда имеет изнанку: ее обладатель практически ежедневно может наблюдать как она выглядит. Несмотря на это, Primark намерен оптимизировать процессы сбыта и распределения товаров по магазинам. Для этого здесь решили отказаться от дорогостоящей рекламы, сделав ставку на социальные сети и устную пропаганду довольных клиентов. Поначалу сработало. Так на открытие магазина в Ганновере пришло около 10 тысяч человек, большая часть из которых узнала о Primark из «Фэйсбука».
На немецком рынке Primark работает с 2009 года и, по словам Вольфганг Крогманна, генерального директора в Северной Европе, в ближайшее время он намерен открыть в Германии еще несколько магазинов. На сегодняшний день они существуют пока только в Бремене Ганновере, Гельзенкирхене, Дортмунде, Франкфурте-на-Майне и Эссене. За ними должны последовать Саарбрюкен, Дюссельдорф и Карлсруэ. В Берлине Primar планирует даже две торговые точки, одна из которых будет располагаться прямо в центре восточной части города на Александерплац.
[intlink id=»14308″ type=»post»]Hugo Boss шьет франшизу[/intlink]
