Производитель спортивных товаров Adidas намерен привлекать все больше молодых девушек, специально для которых разработан новый модный бренд Neo. По мнению менеджеров компании в ближайшие пять лет товары Neo могут принести Adidas один миллиард евро. Однако прежде, чем распространить Neo по всему миру, Adidas намерен провести тестовые продажи в Германии.
Целевая группа обозначена очень четко: девушки-подростки и молодые женщины, которые в данный момент одеваются в магазинах H & M, Zara и Esprit. Уровень цен, по словам директора Adidas Герберта Хайнера будет ниже, чем на другие продукты его компании, но выше, чем у новых соперников. Тестовые продажи в Германии продлятся ровно 12 месяцев, после чего будет принято окончательно решение о распространении Neo по всему миру.
Заметим, также, что маркетологи компании по-видимому умалчивают о том, что, выбирая в качестве целевой группы молодых девушек, экономят на рекламной кампании нового бренда. Каждая мало-мальски симпатичная покупательница в этом случае рассматривается как топ-модель из народа, а подиумом служат городские улицы. Правда, остается неясным, как повлияет на продажи одежда компании на клиентках, не отличающихся сексапильностью. По видимому, в Adidas считают, что все, что молодо, то привлекательно.
Для организации тестовых продаж в Германии Adidas в настоящее время проводит оптимизацию производств в Турции и некоторых странах Юго-Восточной Европы. По словам генерального директора, из этого региона можно производить поставки товаров в Западную Европу в течение 48 часов, в то время как из Азии готовая продукция поступает зачастую более одного месяца. Кроме того, зарплата рабочих в Китае быстро растет, что ударяет по карману таких конкурентов, как Nike и Puma.
[intlink id=»13479″ type=»post»]Adidas намерен реализовать мечты советских инженеров[/intlink]
