Берлинский марафон: через спорт к коммерции

На выходных в Берлине пройдет ежегодный, а на этот раз предъюбилейный, 39-й, марафон. Ожидается более 40 тысяч участников, а число болельщиков вообще трудно поддается учету. Берлинский марафон считается самым зрелищным и быстрым в мире, благодаря практически плоскому ландшафту немецкой столицы и полному отсутствию транспорта на маршруте. Однако он имеет еще и коммерческую сторону.

Организатором этого спортивного мероприятия является не администрация Берлина, как принято считать, а коммерческое предприятие SCC Event GmbH. Столичные власти, лишь предоставляют в распоряжение SCC Event GmbH, так сказать, площадь под проведение мероприятия, взимая при этом с устроителей не аренду, а налоги. Отчисления в городскую казну платят также и столичные отельеры, которые, не стесняясь поднимают цены на период проведения марафона, и рестораторы, которые все эти дни кормят 40 тысяч бегунов, а также их многочисленных болельщиков и различные группы поддержки народного спорта.

Марафон

Марафон

SCC Event GmbH занимается организацией марафона не только из любви к спорту, здоровому образу жизни и достопримечательностям Берлина. С каждого марафонца SCC Event GmbH взимает организационный сбор. Его сумма варьируется, но грубый подсчет показывает, что более 40 тысяч бегунов переводят на счета SCC Event GmbH около 3,5 миллионов евро. В обмен они получают возможность пробежаться по улицам немецкой столицы перед объективами теле- и фотокамер, майку спонсора (в этом году – Adidas), медаль и 20-минутный массаж ног на финише.

Понятно, что с учетом указанных расходов, к которым еще надо приплюсовать зарплату временных сотрудников, обеспечивающих маршрут, бизнес SCC Event GmbH нельзя назвать впечатляющим. Поэтому SCC Event GmbH проводит в эти же дни в Берлине еще и выставку-ярмарку Vital, на которой в помещении бывшего аэропорта «Темпельхов» представлены товары и услуги на темы спорта, здоровья и активного образа жизни. Контракты, заключенные там, становятся действительно марафонскими.

На берлинском марафоне установлен новый мировой рекорд