Ирландская сетевая компания по производству и продаже одежды Primark держит таких конкурентов H&M и C&A в страхе: футболки от 2,50 евро, сумки от 5 и джинсы от 9. С такими ценами Primark устанавливает новую тенденцию в мире моды и вообще – отношения к одежде. На ней зарабатывает не только Primark, но также и транспортные предприятия, подвозящие покупателей к немногочисленным магазинам Primark. Однако именитые галантерейщики и даже производители утюгов, стирального порошка и машин несут убытки.
Новая тенденция отношения к одежде заключается в том, что можно себе позволить покупать каждую неделю по семь новых футболок, которые затем отправляются в тряпки. Действительно, поношенную одежду по такой цене проще выбросить, чем стирать. Тем более, что после стирки, эти дешевые шмотки скорей всего потеряют в качестве: или цвет поблекнет, или швы поведет, или еще то-то. Однако, цена – сильнейший аргумент, который позволяет пренебречь всеми остальными.
Помимо этого, модники, среди которых особенно много подростков, стремятся к тому, чтобы не носить одну и ту же одежду годами. Как правило, через две – три недели после покупки все их друзья, родственники коллеги или одноклассники, уже видели новый аксессуар, и он становится не нужным. Таким образом, ставятся под удар имена в мире моды, которые позволяют их носителям продавать с наценкой продукцию, к которой относятся весьма бережно, стараясь демонстрировать при каждой возможности.
Когда же поколение, одевающееся в настоящее время в Primark, подрастет, оно, скорее всего, сохранит привычку к одноразовой одежде, лишив мир моды имен, но не индивидуальности. Несмотря на дешевизну в Primark не штампуют одежду тысячами экземпляров, как это было в социалистическом лагере, благодаря чему все его представители выглядели одинаково. Можно сказать, что мода от Primark меняется быстрее, чем от кутюр.
[intlink id=»22700″ type=»post»]В Hugo Boss не беспокоятся о традиционных магазинах[/intlink]
